Cannabis Tech & Trends in 2025

• In 2025 zal de markt voor cannabis blijven groeien en een bredere demografie omvatten.
• Innovatie zal cruciaal blijven voor branding en marketing van cannabis.
• Cannatech belooft talloze industriële processen te stroomlijnen en te verbeteren.
• Sociale maatregelen, zoals gelijkheid en duurzaamheid, zullen steeds belangrijker worden.

De cannabisindustrie verandert voortdurend en er gaat geen jaar voorbij zonder zowel grote groei als mogelijke tegenslagen. Nu 2024 achter ons ligt, vragen veel cannabisprofessionals zich af wat de toekomst in petto heeft. Lees hieronder wat wij denken dat de belangrijkste trends in de cannabisindustrie van 2025 zullen zijn.

Wat is de toekomst van de cannabisindustrie?

De vooruitzichten voor de cannabisindustrie blijven goed. In 2023 werd de Amerikaanse cannabisindustrie geschat op 33,6 miljard dollar^[1] en naar verwachting zal deze tegen 2025 stijgen tot 44,3 miljard dollar (+30%). Ondertussen zal de wereldwijde markt voor wiet naar verwachting^[2] met vergelijkbare jaarlijkse percentages groeien en tegen 2030 meer dan 444 miljard dollar waard zijn.

Vraag je je af wat deze enorme groei aanjaagt? Wij denken dat het neerkomt op twee hoofdfactoren:

• Mijlpalen in legalisatie: de juridische status van wiet blijft een hot topic. In de Verenigde Staten hadden Nebraska, North Dakota en South Dakota dit jaar cannabis op hun politieke agenda staan. Bovendien werd Duitsland in 2024 het derde Europese land dat cannabis legaliseerde voor volwassenen.
• Acceptatie door consumenten: cannabis is ook niet meer zo taboe als het vroeger was. Volgens Gallup peilingen steunde in de VS meer dan 70% van de kiezers legalisatie^[3] in 2024, terwijl 79% van de Amerikanen in een county woont met minstens één verkooppunt^[4]. We verwachten dat deze steun de komende jaren alleen maar toeneemt, zowel in de VS als over de hele wereld. Hierdoor neemt de groei van de cannabisindustrie verder toe.

Wij geloven dat de groeiende acceptatie van wiet en verdere legalisatie de industrie de komende jaren vooruit zal helpen. Hieronder belichten we de trends, innovaties, marktdynamiek en wettelijke veranderingen die we in 2025 verwachten als gevolg van de aanhoudende groei van de cannabisindustrie.

• Zullen de Verenigde Staten cannabis in 2025 herclassificeren?

Voordat we ons storten op onze voorspellingen over trends in de cannabisindustrie voor 2025, laten we het eens hebben over de olifant in de kamer: federale legalisatie/herclassificatie in de Verenigde Staten.

We hebben geen glazen bol om de toekomst te voorspellen. Toch kunnen we niet ontkennen dat we dichter bij de herclassificatie van cannabis in de VS zijn dan ooit tevoren. Dit zou een enorme sprong voorwaarts betekenen voor zowel de lokale als de wereldwijde cannabismarkt.

In 2023 adviseerde het Amerikaanse ministerie van Volksgezondheid en Human Services de herclassificatie van cannabis. Vervolgens trok de DEA in april 2024^[5] de aandacht door aan te kondigen dat het zou handelen op basis van de belofte van voormalig president Joe Biden om de Schedule 1-classificatie van cannabis te verwijderen. President Donald Trump heeft ook zijn steun uitgesproken voor de legalisatie van cannabis en experts uit de industrie^[6] zijn ervan overtuigd dat de regering onder Trump de herclassificatie zal doorvoeren. En we hopen dat ze gelijk hebben.

De herclassificatie van cannabis in de Verenigde Staten zou uiteraard een belangrijke mijlpaal zijn voor de wereldwijde cannabisindustrie. Enkele voordelen die het zou kunnen opleveren zijn:

• Betere verkrijgbaarheid voor medicinale cannabispatiënten door de mogelijke oprichting van een federaal programma voor medicinale wiet.
• Mogelijkheid voor internationale cannabishandel met Canada en andere landen waar wiet legaal is.
• Meer gestandaardiseerde wetgeving en kwaliteit.
• Een toename van onderzoek naar medicinale wiet.
• Verbeterde bank-, investerings- en andere financiële diensten voor cannabis bedrijven.
• Andere landen beïnvloeden om hun cannabis wetgeving aan te passen.

Trends binnen de cannabisindustrie in 2025

Naast de mogelijke herclassificatie van cannabis in de VS, volgen hieronder enkele van de belangrijkste trends in de cannabisindustrie die wij voor 2025 in petto hebben.

• Ontwikkelende voorkeuren en gewoonten onder consumenten

Een ding waarvan we verwachten dat het in 2025 (en de komende jaren) drastisch zal veranderen, is de manier waarop we wiet gebruiken. Enkele veranderingen op dit gebied die we al hebben gezien, zijn:

• Een groeiende vraag naar rookloze producten, met name edibles, drankjes, cosmetica en natuurlijk vaporizers.
• Minder interesse in THC-rijke of pure THC producten en een groeiende vraag naar gezondheids- en welzijnsgerichte cannabisproducten met meer uitgebalanceerde cannabinoïden. Dit komt deels door de veranderende demografie van de cannabisindustrie, die we hieronder zullen beschrijven.
• Een groeiende acceptatie van wiet. De groei van de CaliSober beweging is een goed voorbeeld van hoe cannabisgebruik steeds meer ingebed raakt in de moderne cultuur. We verwachten dat dit geleidelijk zal gebeuren, zowel waar wiet legaal is als waar het illegaal is.

• Verschuivingen in cannabis marketing en branding

In 2025 verwachten we ook dat cannabis bedrijven nieuwe benaderingen zullen hanteren in hun marketing en branding. Enkele voorbeelden hiervan zijn:

• Doelgerichte branding: de cannabismarkt is verzadigd met merken en producten, waardoor een zeer competitief klimaat ontstaat. We zien dat nieuwe cannabismerken zich aansluiten bij sociaal-politieke bewegingen om zichzelf te laten gelden. We verwachten dat dit zal aanhouden. In een markt met zoveel marketingbeperkingen kan het een groot voordeel zijn om je merk aan een maatschappelijk thema te koppelen.
• Innovatie op social media: voor iedereen die actief is in de cannabissector is het moeilijk om optimaal gebruik te maken van social media. We zien al hoe dit merken en mensen ertoe aanzet om out of the box te denken om zichzelf te promoten, en we verwachten dat deze trend zich zal voortzetten. Enkele manieren om dit te bereiken zijn:

- Door middel van aanbevelingen van influencers en beroemdheden
- Door te focussen op educatieve content, met name video's

• Voortdurende marktgroei

Zoals eerder vermeld, zal de cannabismarkt blijven groeien. Enkele van de marktgerelateerde trends die we in 2025 verwachten, zijn:

• Financiële groei: verwacht wordt dat in 2025 zowel de wereldwijde als de lokale cannabismarkten in omzet blijven groeien. De wereldwijde wietmarkt zal bijvoorbeeld naar verwachting jaarlijks met meer dan 30% groeien.
• Veranderende marktdemografie: nu het stigma rond wiet steeds meer afneemt, verwachten we dat de demografie van wietgebruikers zal uitbreiden en evolueren. Wat ooit een industrie was die werd aangestuurd door en afgestemd op stoners, zal het straks mensen uit alle lagen van de bevolking integreren.
• Fusies en overnames worden belangrijker: nu de cannabissector competitiever wordt, zal het voor bedrijven (vooral kleine) nog moeilijker worden om het hoofd boven water te houden. Fusies en overnames bieden echter een oplossing voor grote bedrijven om hun activiteiten uit te breiden en voor onsuccesvolle bedrijven om uit de markt te stappen.
• Toegang tot kapitaal blijft een probleem: in de Verenigde Staten worden cannabis bedrijven geconfronteerd met strenge financiële beperkingen vanwege het federale verbod op wiet en de Schedule 1 status ervan. Dit blijft een probleem totdat wiet opnieuw wordt ingedeeld of federaal legaal wordt.

Een kijkje in opwindende technologische trends rond cannabis voor 2025

Technologie heeft al veel aspecten van ons leven gerevolutioneerd en belooft hetzelfde te doen voor de manier waarop we wiet kweken en gebruiken. Enkele van de grootste trends in wiettechnologie die we in 2025 verwachten, zijn:

• Automatisering: automatisering heeft al zijn weg gevonden naar sommige hobbykweeksets. Geautomatiseerde hulpmiddelen, zoals robottrimmers, beginnen de commerciële kweekruimte te moderniseren door teeltprocessen te stroomlijnen, opbrengsten te verbeteren en consistentie te bevorderen.
• AI: AI drukt zijn stempel op vrijwel elke industrie op aarde en belooft ook een grote rol te spelen in cannabis. Enkele manieren waarop we verwachten dat AI-software de cannabiswereld zal bevorderen, zijn door:

- realtime gegevens over teeltparameters te bieden
- de watergift, voeding, ventilatie en andere variabelen in de kweekruimte te automatiseren
- de detectie en behandeling van plagen/pathogenen te stroomlijnen
- te helpen de uitkomst van kweekprogramma's te voorspellen

• VR, AR en andere opkomende technologieën: in 2025 verwachten we dat de cannabiswereld profiteert van virtual reality en augmented reality technologieën, evenals blockchain oplossingen.

- VR heeft meerdere potentiële toepassingen, zoals het mogelijk maken voor kwekers om personeel op afstand te trainen.
- We zullen AR waarschijnlijk populairder zien worden in B2C-modellen, bijvoorbeeld dispensaria kunnen het gebruiken in hun front-of-house. Merken kunnen het integreren in hun voorlichtingscampagnes voor consumenten (een belangrijk contentmodel voor cannabis bedrijven).
- Blockchain zou een centrale rol kunnen spelen in de transparantie van de toeleveringsketen, door te helpen producten te volgen van zaadje tot winkel en de nalevingsrapportage te stroomlijnen.

Ethiek, sociale gelijkheid en milieu-impact

Wiet heeft een enorm sociaal aspect en termen als ethiek, sociale gelijkheid en duurzaamheid zijn al hot topics voor consumenten (en dus ook voor de merken die zich op hen richten). In 2025 verwachten we:

• Meer initiatieven voor sociale gelijkheid: het is van vitaal belang voor zowel regelgevende instanties (zoals staten bijvoorbeeld) als cannabis bedrijven om manieren te vinden om community's en individuen die onevenredig worden getroffen door het verbod, op te nemen. Dit is al een hot topic in de Verenigde Staten. We verwachten dat het in 2025 nog relevanter wordt, aangezien federale legalisatie/herclassificatie een reële mogelijkheid wordt.
• Meer milieu-inspanningen: consumenten van cannabis zijn doorgaans milieubewust en verwachten dat cannabis bedrijven zich inspannen op het vlak van duurzaamheid. Hoewel we verwachten dat cannabis bedrijven hun milieu-inspanningen om deze reden blijven uitbreiden, denken we ook dat ze dit voor hun eigen bestwil doen. Het vinden van manieren om de ecologische voetafdruk van de industrie te minimaliseren is namelijk cruciaal voor de levensduur ervan.
• Regtech en betere nalevingsmaatregelen: het naleven van de regels is essentieel in de cannabisindustrie, waar het juridische landschap verraderlijk en voortdurend in beweging is. We zien bedrijven als CannaRegs een uitgebreid regelgevingsplatform bouwen dat is ontworpen om cannabis bedrijven in Colorado te helpen op de hoogte te blijven van de nieuwste wetten rondom wiet. En we verwachten dat er in de toekomst alleen maar meer soortgelijke platforms zullen opduiken, aangezien er genoeg cannabis bedrijven zijn die up-to-date juridische informatie nodig hebben.

Vooruitkijken: cannabis in 2025 en daarna

De cannabisindustrie bloeit, maar kent ook zijn uitdagingen, waarvan er veel voortkomen uit de illegale status van cannabis in de meeste rechtsgebieden. En hoewel dit het een lastige industrie maakt om in te werken, heeft het tegelijkertijd enorm potentieel.

In 2025 verwachten we grote dingen voor de wereld van wiet, met name vooruitgang in technologische integratie, duurzaamheid, sociale gelijkheid, maar ook groeiende demografische doelgroepen. Natuurlijk bestaat er altijd de kans dat wetswijzigingen op het laatste moment de industrie voor een verrassing zetten. Hoewel wendbaarheid, innovatie en vooruitstrevendheid nog steeds erg noodzakelijk zijn voor iedereen die met wiet werkt, kunnen we met trots zeggen dat de cannabisindustrie haar veelbelovende opkomst voortzet.

Laat 2025 een mooi jaar worden!